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Kevin Proulx

Bien qu’ils ne soient pas aussi flamboyants que des vidéos, les textes qui se trouvent sur les pages de votre site web sont d’une importance capitale. En effet, ce sont eux qui fournissent la grande majorité des informations sur vos produits et vos services et devraient ultimement donner envie aux visiteurs de votre site web d’acheter ou, du moins, d’en apprendre davantage. Malheureusement, trop d’entreprises rédigent des textes parce qu’ils doivent remplir les pages de leur site web et ces pages sont, pour la plupart du temps, des monologues peu accrocheurs malgré le fait qu’elles peuvent être informatives. Aujourd’hui, je vous aiderai à rédiger des textes qui convertissent pour votre site web en vous donnant 5 trucs qui vous permettront d’y arriver.

 

Les textes de votre site web sont des outils de conversion puissants

 

Bouton conversion

 

1 – Soyez concis dans les phrases que vous écrivez

Si vous êtes comme moi, il est peut-être facile pour vous de partir sur une grande envolée littéraire et rédiger des textes qui peuvent parfois être trop longs ou écrire des phrases qui contiennent plus de mots que nécessaire.

Pour vous aider à ‘’couper dans le gras’’ de vos textes, demandez-vous si tout le texte que vous venez d’écrire aura de la valeur pour un individu qui désire avoir de l’information sur votre entreprise. Éliminez ce qui est superflu et essayez d’écrire des phrases ayant en moyenne 16 mots, comme recommandé par les experts de chez HubSpot.

Je sais, ce n’est pas toujours évident de couper alors que tout semble important, mais faire cet exercice avec vos textes contribuera à vous apporter davantage de conversions.

2 – Rédigez des textes pour vos clients potentiels, pas pour vous

Lorsque l’on est fier de notre entreprise, il est tentant de parler de nous, de ce que l’on fait, de nos réussites, etc., et c’est tout à fait compréhensible. Le problème, c’est que le but premier de votre site web doit être de convertir des clients potentiels et non de vous promouvoir.

Ainsi, vos textes doivent s’adresser à vos clients potentiels et écrits d’une manière qui les interpellera. Par exemple, si vous êtes un traiteur, n’écrivez pas ‘’Nous sommes des traiteurs avec plus de 20 années d’expérience.’’, écrivez plutôt ‘’Faites vivre une expérience culinaire inoubliable à vos invités avec notre menu personnalisé selon vos préférences.’’. Lequel de ces 2 textes a piqué le plus votre curiosité?

Évidemment, le 2e est beaucoup plus attirant et vous devez faire en sorte que vos textes soient aussi accrocheurs pour vos visiteurs.

3 – Ajoutez des sous-titres et des ‘’bullets points’’ à vos textes

Lorsque vous faites des recherches sur Google, est-ce que vous lisez tout le contenu de chacun des sites sur lesquels vous cliquez avant de déterminer s’il contient ce que vous cherchiez au départ? Bien sûr, la réponse est non.

Lorsque vous voulez savoir si le site sur lequel vous êtes a les réponses à vos questions, votre regard le parcourt rapidement afin de chercher des indices et ces indices sont généralement des sous-titres et des ‘’bullet points’’. Si vous n’en trouvez pas en quelques secondes, vous quitterez sans doute le site et vos visiteurs feront de même si vos textes n’en contiennent pas.

Afin de faciliter la compréhension de votre entreprise pour les gens qui visitent votre site, faites appel aux sous-titres et aux ‘’bullet points’’ afin de présenter vos informations de manière optimale. Ajuster votre contenu à ce format de présentation aura un impact certain sur vos conversions.

4 – Créez des appels à l’action irrésistibles

Un appel à l’action, comme son nom l’indique, incite les gens à passer à l’action. Selon ce que vous offrez sur votre site web, il peut s’agir d’effectuer un achat directement sur votre site, de remplir un formulaire de demande de soumission ou encore de remplir un formulaire pour recevoir un ebook.

Alors que les textes de votre site web doivent séduire les lecteurs, un appel à l’action les incitera à passer à l’action. Il est essentiel d’inclure des appels à l’action, car beaucoup de gens n’iront pas plus loin dans le processus s’il n’y en a pas, et ce même s’ils ont lu avec intérêt le contenu de votre site.

5 – Allez voir ce qui se fait chez votre compétition

C’est toujours une bonne idée d’aller voir ce qui se fait chez la compétition. En effet, cela peut vous permettre de comparer vos efforts avec les leur, déterminer là où vous réussissez bien et vous inspirer des aspects où ils performent mieux que vous.

Évidemment, je ne vous dis pas de copier systématiquement ce qu’ils font, mais bien d’étudier leurs initiatives pour voir comment ce qu’ils font peut améliorer les textes de votre site.

C’est ce qui termine mon article sur les 5 trucs qui vous aideront à rédiger des textes qui convertissent pour votre site web. Si, après avoir lu cet article, vous croyez que vous avez besoin d’un coup de main pour la rédaction des textes du site web de votre entreprise, n’hésitez pas à contacter Kezber. C’est avec plaisir que nous vous aiderons à rédiger des textes qui vous apporteront davantage de conversions.

Kevin Proulx

(Note: Cet article a également été publié sur le blogue d’Immediatement.) Pour une entreprise locale, jouir d’un bon niveau de visibilité sur Google est une considération importante. En effet, en 2015, rares sont ceux qui sortent leur annuaire téléphonique pour rechercher une entreprise. La grande majorité des gens effectueront une recherche sur Google pour trouver une entreprise qui sera en mesure de leur fournir le bien ou le service qu’ils cherchent. Il est donc important pour une entreprise locale de prendre les mesures nécessaires pour être trouvées par les gens qui la cherchent sur Google. Aujourd’hui, je vous parlerai d’un premier pas simple et gratuit à faire si vous ne l’avez pas déjà fait, c’est-à-dire inscrire votre entreprise sur Google Mon Entreprise.

Google Mon Entreprise est un moyen gratuit pour rendre votre entreprise locale plus visible sur Google

Qu’est-ce que Google Mon Entreprise?

Google My Business

Google Mon Entreprise est un service qui centralise la gestion des informations au sujet de votre entreprise locale qui doivent paraître sur les pages de résultats de Google, sur Google Maps et sur Google Plus. Le service permet également aux propriétaires de PME d’ajouter des photos et des visites virtuelles en plus de pouvoir lire et répondre aux critiques Google Reviews.

Pour voir une vidéo qui donne un aperçu du service, référez-vous à l’article que j’avais publié lors du lancement du service en juin 2014.

Comment inscrire votre entreprise locale sur Google Mon Entreprise

L’inscription d’une entreprise sur Google Mon Entreprise se fait assez aisément. Voici les étapes à suivre.

Étape 1 : Allez sur le site web de Google Mon Entreprise

Rendez-vous sur le site web du service (www.google.ca/monentreprise) et cliquez sur le bouton Inscrivez-vous si votre entreprise n’est pas déjà inscrite sur Google. Si elle l’est déjà, utilisez le compte Google avec lequel l’entreprise a été inscrite ou réclamez l’accès au compte à la personne qui a créé l’inscription.

Étape 2 : Ajoutez votre entreprise

Après avoir appuyé sur le bouton Inscrivez-vous, faites une recherche pour trouver votre entreprise en inscrivant son nom dans le champ. Si la recherche ne donne aucun résultat, cliquez sur Ajouter votre entreprise.

Entrez ensuite les informations demandées dans les champs appropriés (Nom de l’entreprise, Pays/région, Adresse postale, Ville, Province, Code postal, Numéro de téléphone principal de l’entreprise, Catégorie) et cochez la case qui confirme que vous fournissez des biens et des services à vos clients à leur emplacement, si c’est le cas. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Continuer.

Étape 3 : Confirmez les informations relatives à votre entreprise et acceptez les termes de service

Les informations que vous venez d’entrer à propos de votre entreprise ne sont pas complètes. En effet, vous devrez les compléter à l’aide de votre page Google Plus, puisque Google utilise les informations de ce profil pour alimenter votre compte Google Mon Entreprise.

Pour le moment, vous devez confirmer les informations relatives à votre entreprise et accepter les termes de services en cochant la case appropriée. Lorsque c’est fait, cliquez sur Continuer.

Étape 4 : Vérifiez votre entreprise

Google a mis en place un processus de vérification afin de s’assurer que les entreprises qu’elle affiche sur ses services sont légitimes. Il consiste à vous envoyer les informations de vérification par courrier ou par téléphone. Choisissez le moyen que vous préférez et passez à la prochaine étape.

Étape 5 : Complétez les informations de votre entreprise à l’aide de votre page Google Plus

Pour commencer la mise à jour de vos informations, appuyez sur le bouton rouge Modifier.
Ensuite, vous devrez entrer les informations suivantes afin que les bonnes informations soient affichées aux gens qui vous cherchent sur Google :

• Le nom de votre entreprise
• L’adresse de votre entreprise
• Les informations de contact (numéro de téléphone et URL de votre site web)
• La catégorie d’entreprise dans laquelle se trouve la vôtre
• Vos heures d’ouverture
• Les photos que vous voulez montrer sur Google Maps et sur les pages de résultats de recherche
• Une courte introduction sur votre entreprise qui contient des mots-clés pour lesquels vous voulez être trouvés par vos clients actuels et potentiels

Lorsque toutes ces informations seront remplies (certaines le seront déjà à cause de ce que vous aurez inscrit lors des premières étapes), votre profil est prêt à être vu par les utilisateurs de Google. Cependant, il est fortement recommandé de prendre le temps de faire du travail d’optimisation supplémentaire sur votre page Google Plus. Vous voudrez, entre autres :

• Choisir une photo de couverture et une photo de profil de grande qualité pour votre page
• Créer des albums photo qui montrent vos produits, vos services et vos employés
• Ajouter des liens vers d’autres sites pertinents, comme votre blogue par exemple
• Etc.

C’est ce qui termine cet article sur comment obtenir de la visibilité gratuite pour votre entreprise locale sur Google. Avoir une bonne visibilité organique sur Google n’est pas facile, donc en tant qu’entreprise locale, vous ne pouvez pas vous passer du coup de pouce du service Google Mon Entreprise. Si vous aimeriez avoir d’autres moyens d’augmenter votre visibilité sur Google, lisez mon article sur la publicité payante Pay Per Click. Il s’agit d’un excellent complément à vos initiatives organiques comme Google Mon Entreprise!

Kevin Proulx

Hier, notre partenaire Microsoft tenait un événement spécial pour son prochain système d’exploitation, Windows 10. L’entreprise de Redmond a profité de l’événement pour dévoiler de nombreuses fonctionnalités de Windows 10 ainsi que quelques nouveaux produits. Au cours de cet article, je vous résumerai ce qui a été dévoilé lors de cet événement.

 

Microsoft veut frapper un grand coup avec Windows 10

 

Plus d’informations sur Windows 10

La principale raison pour laquelle Microsoft a convié les médias à son événement spécial était pour donner davantage d’informations sur son système et c’est ce que l’entreprise a fait.

Tout d’abord, le menu Démarrer effectuera son grand retour dans Windows 10, ce qui devrait ravir ceux qui regrettaient son absence dans Windows 8. Aussi, Microsoft a montré un ‘’Action Center’’ similaire à ce que l’on trouve dans les appareils Android qui permettra d’accéder rapidement à certains réglages utiles comme ceux du Wi-Fi et du Bluetooth. Puis, le système Continuum permet d’optimiser les appareils convertibles en adaptant instantanément Windows 10 selon que l’appareil en question soit en mode PC ou en mode tablette.

Windows 10

De plus, les fans de Halo ainsi que ceux qui sont de grands utilisateurs d’assistant virtuels à reconnaissance vocale seront heureux d’apprendre que Cortana, l’assistante virtuelle de Microsoft, sera dorénavant intégrée à Windows 10 après un passage réussi sur les téléphones intelligents de l’entreprise américaine. En effet, elle se trouvera juste à côté du bouton Démarrer et pourra répondre à des requêtes parlées ou écrites. Cortana sera également intégrée à l’application Maps et elle pourra présenter de l’information de manière proactive aux utilisateurs un peu comme Google Now le fait actuellement sur les appareils Android.

Meilleure intégration entre les différents appareils fonctionnant sous Windows 10

Un des principaux objectifs de Microsoft avec cette nouvelle version de Windows était de mieux intégrer tous les appareils qui allaient fonctionner sous Windows 10. Pour se faire, les ingénieurs de Microsoft ont optimisé OneDrive, se sont mis au travail sur une série d’applications universelles (comme la suite Office) et ont fait en sorte que leurs prochains téléphones intelligents fonctionnent sous une version complète de Windows 10 optimisée pour les appareils mobiles.

Windows 10 sur Téléphones Intelligents

Le Project Spartan prend la place d’Internet Explorer dans Windows 10

Internet Explorer, qui a fait partie de l’écosystème de Windows depuis des années, sera remplacé par un nouveau navigateur web dans la prochaine version de Windows.

Project Spartan

Pour l’instant, ce nouveau navigateur se nomme Project Spartan, un clin d’œil à la série de jeux vidéo à succès Halo, tout comme Cortana l’est. Il comporte quelques nouvelles fonctionnalités intéressantes comme un module de prise de notes sur des pages web intégrées, l’intégration de Cortana et un mode ‘’lecture’’ qui présente la page que l’utilisateur désire lire à la manière d’un livre.

Les adeptes de la Xbox One n’ont pas été oubliés

Si vous êtes un ‘’gamer’’, il est fort possible que vous soyez propriétaire d’une Xbox One, la plus récente console de jeux de Microsoft. Si c’est le cas, les nouvelles relatives à la console risquent de vous intéresser.

Diffusion Jeux Xbox One

En effet, Windows 10 sera lancé avec une application Xbox qui permettra aux joueurs de consulter des données en lien avec leur compte Xbox Live, un peu comme l’application SmartGlass permet de le faire actuellement. Cependant, la fonctionnalité la plus intéressante de cette nouvelle application est certainement la possibilité de pouvoir jouer à un jeu Xbox One sur un PC ou sur une tablette en le diffusant, comme il est possible de le faire entre une PS4 et une Vita, par exemple.

La Surface Hub ou comment avoir la salle de conférence la plus hi-tech

La Surface Hub est un nouveau produit destiné aux entreprises ayant pour but d’optimiser la salle de conférence pour y favoriser la collaboration et le partage d’information.

Surface Hub

Il s’agit d’un grand écran tactile (pouvant être utilisé avec un stylet) ayant une résolution de 4K munis de caméras, de haut-parleurs et de microphones. L’écran est également compatible avec les protocoles Bluetooth et NFC et il est offert en formats 84’’ et 55’’.

HoloLens, la réalité augmentée selon Microsoft

Microsoft a surpris les médias présents à son événement en dévoilant son casque de réalité virtuelle, et plus précisément, la capacité de celui-ci à créer des hologrammes avec lesquels les utilisateurs peuvent interagir.

HoloLens

L’HoloLens est un casque de réalité virtuelle sans fil qui n’a pas besoin d’un téléphone ou d’un PC pour fonctionner. Selon Microsoft, le casque est un véritable ordinateur en soit, ce qui lui permet, à l’aide de ses senseurs, de créer des images holographiques avec lesquelles l’utilisateur peuvent interagir en les déplaçant, en les faisant tourner sur elles-mêmes, en ‘’cliquant’’ dessus, etc.

Si l’HoloLens est en mesure de réaliser son plein potentiel, les applications seront multiples. Pour mousser l’intérêt envers celui-ci, un vidéo de démonstration a, entre autres, démontrer de quoi pourrait avoir l’air Minecraft vu à travers le casque de réalité virtuelle.

Selon l’entreprise de Redmond, l’HoloLens sera disponible dans la fenêtre de lancement de Windows 10.

Mon opinion sur l’événement

J’ai trouvé que beaucoup de choses intéressantes ont été montrées lors de cet événement. Tout d’abord, Windows 10 me semble l’aboutissement de ce que Microsoft voulait faire avec Windows 8, c’est-à-dire rassembler les PC et les appareils mobiles. Alors que Windows 8 ne faisait pas l’unanimité auprès des utilisateurs pour certains de ses choix, Microsoft a fait beaucoup de changement pour satisfaire les utilisateurs de PC tout en poursuivant son travail pour réaliser sa vision originale. De plus, l’idée des applications universelles est, à mon avis, essentielle aujourd’hui étant donné que nous utilisons de plus en plus d’appareils pour travailler. C’est le genre de fonctionnalité qui fait que l’on ne veut pas s’en passer lorsque l’on a commencé à l’utiliser. Enfin, toutes les améliorations apportées à Windows 10 en plus de la possibilité de mettre à jour Windows 7 et Windows 8 vers Windows 10 gratuitement lors de la première année de lancement font en sorte que je suis incité à mettre à jour mon système d’opération, ce qui n’était pas le cas lors du lancement de Windows 8.

Puis, en tant que ‘’gamer’’ propriétaire d’une Xbox One, j’ai également très hâte de voir la diffusion des jeux Xbox One sur PC en action dans un environnement non contrôlé. Selon moi, si ça fonctionne aussi bien ou encore mieux que ce qui se fait chez Sony, Microsoft pourrait inciter plusieurs personnes à devenir propriétaires d’une Xbox One.

Finalement, j’ai très hâte d’essayer le casque de réalité virtuelle HoloLens. Évidemment, ce sont les applications qui le garderont intéressant ou le feront tomber dans l’oubli. Si Microsoft et les autres développeurs sont capables de créer des applications intéressantes pour l’HoloLens, ce produit a le potentiel d’être un produit qui peut changer le marché.

C’est ce qui termine mon article sur ce qui a été dévoilé hier lors de l’événement Windows 10 de Microsoft. Chez Kezber, nous avons bien hâte de mettre la main sur ces nouveaux produits pour les tester. Et vous, que pensez-vous de Windows 10 et des autres produits qui ont été exposés lors de cet événement?

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